By Erin Holloway

Adidas 'Dancehall Kültürüne' Saygı Gösterir Ama Jamaika Markasını Korumanın Zamanı Geldi mi?

Jamaikalılar, Adidas ve Clarks ayakkabı markalarının Jamaika halkına ve kültürüne saygı duruşunda bulunmak için açık ayakkabılar çıkardığına dair en son duyurunun keyfini çıkarıyor. Jamaika bayrağının renkleri olan ikonik Jamaika renklerini (siyah, yeşil ve altın) içeren canlı yeni ayakkabılar, ayakkabıları Jamaika veya Jamaika ile hiçbir bağlantısı olmamasına veya Jamaika'da yapılmış olmasına rağmen 'Jamaika' adıyla süslüyor. .

Adidas, 26 Mart'ta piyasaya sürüleceğini duyurdu. Galler Bonner tarafından orijinaller Şirketin İlkbahar/Yaz 2021 koleksiyonu için ve 80'lerin Jamaika'da dancehall müziğinin doğuşundan ilham alan ikinci ortak koleksiyon olduğunu söylüyor. Sonbahar/kış 2020'de piyasaya sürülen Lovers Rock adlı ilk ayakkabı koleksiyonu, Yetmişli yıllarda Londra'daki İngiliz-Jamaika diasporasına yansıdı.

Yeni ayakkabıların gelişini kutlamak için yapılan bir reklamda, baştan aşağı adidas kıyafetleri giymiş bir grup Jamaikalı jokey atlarıyla birlikte gösteriliyor. Video, jokeylerin sabahları günlük aktivitelerini yaparken reggae müziğinin melodileriyle uyanmasıyla başlıyor. Şirket, işbirliğinin Galler Bonner'ın İngiltere ve Karayipler arasındaki diasporik bağlantıları keşfetmesi üzerine kurulduğunu söylüyor.



Yeni koleksiyonu duyuran video, Jamaikalıların futbol oynadığını ve diğerlerinin atlarına yöneldiğini veya ata bindiğini gösteriyor. Müziğe yapılan tek referans, reklamın altında yatan parçadır - Cornell Campbell'ın A Poor Jah Jah Man'inden bir örnek. Gorgon 1976 çıkışlı albüm.

Adidas Originals ve Wales Bonner (tasarımcı), Britanya ve Karayipler arasındaki bağlantının keşfi olan Essence ile SS21 için geri dönüyor. Şirket, terziliğe odaklanan kapsülde, ikonik adidas görünümlerine işlenmiş zengin Jamaika referansları gördüğünü söyledi.

Galler Bonner ve Adidas Originals, Dancehall müziğinin Jamaika'da temel bir unsur haline geldiği 1980'lerin başlarında Reggae dönemini kat eden başka bir ortak koleksiyona sahip.

Adidas gibi diğer şirketlere katıldı Clark'lar Jamaika'ya saygı duruşunda bulunan, ülkenin zengin müzik kültürünü ve dünya üzerindeki benzersiz etkisini kullanarak sözde ayakkabılarını kısa süre önce duyuran , ayakkabılarını satmak için.

Jamaika Başbakanı Andrew Holness Clarks giyiyor

Clarks, ilk önce Rastafaryanların tercih ettiği ayakkabılar olan Jamaikalıların sevgilisi olmuştur. Ülke sevgisini yansıtan Vybz Kartel'in popüler Clarks'ında yeniden popülerlik kazandılar. Jamaika Başbakanı Andrew Holness'in ayakkabılara olan bariz aşkı bile, gömleklerini en sevdiği ayakkabılarla eşleştirirken Clarks trendinin yeniden canlanmasına neden oldu.

Clarks'a göre şirket, Nisan ayında bir dizi sevilen stili piyasaya sürecek ve koleksiyonu tanıtmak için bazı Reggae ve Dancehall sanatçılarını marka elçileri olarak kullanmayı planlıyorlar. Bununla birlikte, şirketler ayakkabı tutkunlarının hayranlığını kazanabilirken, yerel kültür uzmanları, yabancı şirketler büyük karlar elde ederken, kültürü yaşatan insanların geçimini sağlamak zorunda olduğu ve kaynak oldukları için tazmin edilmesi gerektiği konusunda alarm veriyorlar. ürünleri için ilham kaynağı oluyor.

Şirketleri Jamaika kültürünü bariz bir şekilde kamulaştırdıkları için eleştirenler arasında Dub Poet ve Afo-tarihçi Mutabaruka var. Başbakanı sadece siyasi partisinin rengi olan ikonik Green Clarks Deserts botlarını giydiği için değil, aynı zamanda dolaylı olarak yabancı bir markayı tanıtmayı seçtiği için eleştirdi. Ancak, yerel olarak kayda değer birkaç ayakkabıcı var.

Ayrıca şirketin dans salonu sanatçılarını kullanma planlarını ada için korkunç bir şey olarak nitelendirdi. Clarks'ın Dancehall sanatçıları tarafından tanıtılması… demek ki dem ah bir gösteri yapmış gibi ödeme alacağız demek… ama Clarks'ın satışı sürekli olarak 'işte Jamaikalı dans salonu gençleri ah dancehall patik giy' kisvesi altında satılacak orada…

geri gelme

Batı Hint Adaları Üniversitesi'ndeki Karayip Araştırmaları Enstitüsü ve Reggae Araştırmaları Birimi'ne başkanlık eden Profesör Donna P. Hope, Jamaikalılar'ın kendileri veya kültürü kullanıldığında bir şekilde tazmin edilmesinin zamanının geldiğini söylüyor.

Bugün 2021'de olanlar yeni bir şey değil. Karşılaştığımız zorluklardan biri, Jamaika dışından bu şirketler, Jamaika'ya gelmelerine ve Jamaika veya Jamaika'nın kültürel eserlerini ürünlerini pazarlamak veya yeni oluşturmak için kullanmalarına izin verilmiş ve verilmiş olduğunu söyleyebilirim. hissedarları ve aile üyeleri için ürünler ve kâr elde etmek… Bu çağda onları geri döndürmek ve Jamaika halkına kâr veya bir miktar fayda sağlamak istemelerini sağlamak için ne farklı olurdu?, sormamız gereken bir soru, dedi.

Ayakkabı markalarının yaptıklarının, Jamaikalılar Clarks ve Adidas markalarını sevdikleri için, şirketlerin ayakkabılarını tanıtmak için Jamaika kültürünü kullanmaya saygı göstererek Jamaikalılara bir şeyler verdiğini, ancak gerçekte Jamaika'nın çok şey verdiğini söylemeye benzediğini söylüyor. şirketlerin markayı kullanarak çok daha büyük ve daha uzun süreli fayda sağladığı daha büyük ve etkili marka.

Pek çok yeni müzik türünün esin kaynağı olmasının yanı sıra adanın atletik bir güç merkezi olarak ününü, ama dahası, Jamaikalıların doğal gösterişliliğini, müzik söz konusu olduğunda adanın egemenliğine atıfta bulundu. en büyük ünlüler ve sanatçılar adaya insanlarını ve kaynaklarını ilham kaynağı olarak kullanmak için geliyor.

Jamaika kültürünün markalaşması sorunu

Şimdi Jamaika kültürünün özelliklerini ayırt etmeye çalışmak zor olsa da, Dr. Hope mantıklı olanın adaya somut bir şekilde geri vermek olduğuna inanıyor. belki de Jamaika'nın işçi sınıfından, Kingston'ın iç şehirlerinden çocuklara Edna Manley'de moda mahkemesi yapabilecekleri bir ya da iki burs vermeliler.

Dr. Hope, ulusal düzeyde, hükümetin Adidas'la görüşmesi gerektiğine inanıyor çünkü ayakkabılar dışarıdan olsa da, Jamaika kültüründe kök salmış durumda.

Jamaika dışından moda ile kültür ve müzikte bu sohbetleri yaptık çünkü insanların gerçek markaları gerçekten tanımlayabilecekleri çok yerli bir moda kültürümüz yoktu ama Jamaika popüler kültüründe büyük hale gelen bu dış markaları uyarladık. , dedi.

İnsanların burada yaptığı şey, popüler kültürümüze dayalı olarak bu markalara saygı göstermek. Yaptığımız şey bu markaları onlar için pazarlamak. Dancehall'a saygılarını sunduklarını söyledikleri reklama baktım, dancehall, sesler, moda, içindeki insanlar ile rezonansa giren hiçbir mesaj yok, yani Jamaika/Karayip perspektifinden dans salonu ile özdeşleştirilebilecek hiçbir şey yok. Dancehall uzmanı, evet, orada siyah insanlar var, ancak ortamın bir sahne gösterisi olmadığını, dancehall ile rezonansa giren hiçbir şey olmadığını söyledi.

Dr. Hope'a göre, diğer ülkelerdeki sanatçılar da dahil olmak üzere şirket ve onun gibi diğerleri, ürünlerini pazarlamak için konumlarımızı, insanlarımızı, seslerimizi ve fikirlerimizi kullanmalarına izin verildiği için tazminat sağlamalıdır. Adayı ziyaret eden ve dans salonu işbirliği yaratan sanatçıların ve ünlülerin çoğalmasının yanı sıra daha önce bilinmeyen Jamaika mirasını ilan edenlerin sayısından bahsetti.

Bu arada Dr. Hope, dancehall'in dünya çapında tanınmasıyla, Beenie Man ve Bounty Killer ile son zamanlardaki Verzuz'un türün çok daha fazla ilgi gördüğünü gösterdiğini belirtiyor. Bununla birlikte, kültürün yayılmasını sağlayan sosyal medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte, onu korumak için bir şeyler yapılmazsa, Jamaikalıların kültürlerini kaybetme riski olduğunu belirtiyor.

Wat'ın dancehall ile ilgili benzersiz yanı, onu gören ve duyan insanların sadece ürünleri satın almak istemeleri değil, aynı zamanda bir süperstar olabilmeleri, statü sahibi olabilmeleri ve ünlü olabilmeleri için geri dönüş potansiyeli nedeniyle ürün olmak istemeleridir. Etkileyici olun ve başkalarının değer gördüğü pek çok şey oluyor.

Dans salonu dansının Avrupa'da popüler hale gelmesine ve Afrobeat ve diğerleri gibi türlerin ortaya çıkmasına atıfta bulunarak, daha fazla yabancı kültürle ilgilenmeye ve ondan para kazanmaya başlarken, Jamaikalıların yerel olarak hala dans salonunu olumsuz ve kötü olarak gördüğünü ekledi.

Birçok yolu olumsuz ve kötü olarak görüyoruz ve dans salonu kültürünün hareketlerini işaretlemiyoruz. Bazılarımız biraz iş yapıyor ama diğerleri olumsuzla meşgul… ve bu konuşmanın sonu.

Zihniyetin yerel olarak değişmesi gerektiğini de ekledi, çünkü dans salonu yabancılar için etkileyici, çünkü İngilizce bilmeyenlerin çoğu Jamaika'ya ve türe yöneliyor.

Birçok sınırı ve ortaya çıkan seviyeleri ve katmanları aşıyor çünkü Jamaika'da karşılaştığımız zorluklardan biri, müzik ve ses yaratma seviyemiz ve ürettiğimiz insanların çoğalması ve müziğe giren insanların çoğalması. çabucak ayağa kalkar, bunu hafife alırız ama dışarıdan baktığınızda insanlar etkilenir, şaşırırlar ve aksiyondan bir parça isterler, dedi.

Jamaikalılar kendi kültürlerinin lisanslama ve para kazanma yönlerinin kontrolünü ele almanın yanı sıra dahil olmak için bir adım atana kadar, önümüzdeki on yıl bu türde yerli olmayan bilim adamlarını görecek ve bu bir sorun olacağı konusunda uyardı. Jamaikalılar, Jamaikalıların hikayesini anlatıyor. Dahası, Jamaikalılar müziklerini, kültürlerini ve diğer ikonik Jamaika şeylerini kullanmak için kendi değerlerini talep edene kadar, yabancı şirketler ve figürler adanın gizemini sömürmeye devam etseler bile onlara hiçbir finansal fayda olmayacak.

Ilginç Haberler